Sentimen pada judul adalah sesuatu yang kita terus melihat - marketing yang berkembang pesat - melihat berapa banyak orang berbicara tentang pemasaran konten sekarang dibandingkan dengan hanya setahun yang lalu. Ini perlu belajar dari apa yang Paul Adams yang menasihati tentang topik ini, itu dari perspektif yang berbeda, namun dengan tingkat bias saya bisa menambahkan. Saya penggemar yang sangat besar dari buku terbarunya, Dikelompokkan, yang harus dibaca bagi siapa saja yang mengambil masa depan pemasaran berbasis web serius, mudah-mudahan itu Anda! Paul sampai saat ini, kepala global desain merek di Facebook. Jadi sangat kredibel jika tidak mungkin agak bias. Saya pertama kali membaca sebuah artikel oleh dia di majalah Wired dan telah menikmati artikel nya sejak itu. Posting ini oleh Paul di blog-nya adalah tentang Masa Depan iklan menjelaskan bagaimana ia melihat berkembang pemasaran, dan dalam posting ini, saya telah meringkas saya mengambil itu di sini, saya percaya apa yang ia membahas kebutuhan untuk berada di garis depan pemikiran tentang pemasaran perencanaan. Aku blogged beberapa minggu yang lalu pada tema yang sangat mirip, kemudian dari Kami Apakah tim Sosial sama berbicara tentang 'masa depan media sosial'. Saya percaya bahwa sentimen di balik semua ini perlu untuk menyusup setiap bagian dari organisasi Anda, atau Anda akan melihat efektivitas pemasaran Anda berkurang, lebih dari yang sudah ada. Yang penting untuk orthopaedi dan Penjualan Direksi sebanyak seperti halnya untuk orang marketing.
'Big, mengganggu iklan kreatif' secara fundamental mati Itu iklan difokuskan pada merek dan produk, saya untuk satu tidak percaya 'semua' iklan sudah mati, ia memiliki dan akan mempertahankan tempat dalam campuran channel. Paulus berpikir di sini tidak kritis baru, saya sudah blogged berkali-kali pada tema ini terutama dengan wawasan dari orang-orang seperti Seth Godin sehubungan dengan Faktor Manusia dan matinya berpikir "pemasaran tradisional", era nostalgia Mad Men iklan adalah hanya blip sementara di era pasca-industri. Sebuah era tidak akan diulang, Seth menunjukkan, hanya diciptakan oleh suatu populasi pada saat dalam waktu memiliki banyak waktu untuk menonton mungkin 2 saluran TV, uang untuk membeli barang-barang di boom pasca-perang, ledakan industri, di mana hanya beberapa merek mampu untuk beriklan pula. Sebagai pemilik merek kaya di tahun 1960-an, seberapa keras adalah bahwa untuk mengacaukan? Hal itu tampaknya bahwa setiap kali teknologi komunikasi baru diciptakan (seperti Facebook), pemasar dan pemilik merek mencoba menerapkan metode-metode Ad Men "tradisional" media ke media baru. Masalahnya, itu hanya tradisional untuk waktu, dan itu bukan 1960 lagi. semua perubahan Saya tahu saya tahu. "Pemasaran berubah" hal ini cukup retorika khas sekarang di cukup setiap judul pemasaran yang Anda baca. Namun, tangan di hati, Anda mungkin merasa Anda tidak mengubah cukup, bahwa ada banyak untuk mempertimbangkan, dan di mana Anda benar-benar mulai dengan itu? Kami dapat menerima, saya pikir, teknologi yang apa yang mendorong beberapa perubahan dramatis yang mengubah wajah bisnis, dan pada gilirannya dasar-dasar pemasaran dan periklanan. Paul Adam sederhana satu baris penjelasan adalah bahwa teknologi di balik munculnya informasi yang dapat diakses untuk konsumen (consumer Anda), bahwa ini adalah wawasan kunci yang mengubah aturan. Ponsel ini tentu saja komponen besar dalam eco-system dan itu hanya bagian dari cerita. Jika Anda bisa membayangkan sekarang diinformasikan, ponsel konsumen Anda - Anda dapat merancang cara untuk lebih memenuhi kebutuhan informasi mereka, untuk menemukan dan memotivasi mereka, Anda dapat pada gilirannya menghasilkan penjualan. Ini mengejutkan juga, hanya beberapa dekade yang lalu, akses kami ke pengetahuan dan informasi terbatas. Diinformasikan oleh buku-buku yang orang milik, perpustakaan lokal dan relatif terbatas TV menunjukkan kami memiliki akses ke. Pikirkan tahu, itu tidak bisa lebih jauh dari situasi itu. Apa pun yang Anda ingin tahu di ujung lain dari smartphone Anda hampir selalu terhubung. Kemampuan Anda, kemampuan konsumen Anda, untuk mengumpulkan informasi tentang istilah mereka tak tertandingi, dan itulah yang mengubah segalanya. "Informasi dramatis lebih, dan kapasitas pemrosesan yang terbatas, berarti bahwa siapa pun di game meraih perhatian, dan gangguan dalam perlombaan ke bawah". Paul Adams Semua konten tidak sama Apa yang tidak berubah banyak, adalah bagaimana orang mengandalkan orang lain untuk menginformasikan dan membuat keputusan yang penting bagi mereka. Diberdayakan oleh web, konsumen yang saling terhubung satu sama informasi lain dan untuk membuat masalah besar bagi pengiklan dan untuk beberapa penerbit batas. Adam menunjukkan bahwa di dunia terlalu banyak informasi, satu-satunya cara untuk menjadi sukses akan cocok di mulus dan alami dalam kehidupan masyarakat. Kami siap menerima konten yang adalah kunci untuk menjadi findable, dibagikan dan bagian dari percakapan sosial, harus relevan dan juga alam di bagaimana saya merasa atau akan diabaikan, atau lebih buruk membuat marah saya, konsumen sibuk Anda. Menjadi dari Google dan Facebook ketenaran, Adam menyarankan bahwa cara terbaik untuk melakukan hal ini akan melalui teman-teman orang, atau setidaknya mereka sumber terbesar dari informasi, karena dalam dunia informasi yang luar biasa dan pilihan, orang akan beralih ke mereka jaringan untuk membantu pengambilan keputusan. "Tidak ada merek, dan tidak ada kampanye iklan, yang lebih penting dan menarik untuk orang-orang dari teman-teman mereka". Paul Adams Aku berpendapat bahwa sekali kepercayaan dibangun dengan konsumen itu tidak begitu linear untuk selalu melalui teman-teman, bahwa komunikasi langsung bisa dibuka secara efektif dan hormat dipertahankan. Digunakan dengan baik, email terus menjadi salah satu yang paling ampuh alat pemasaran yang tersedia bagi kita. Pelanggaran itu dan Anda membuat marah - Anda hanya perlu melihat pesan PPI SMS untuk melihat bahwa sekarang. Menciptakan interaksi konsumen ringan di sekitar merek Anda Jadi bagaimana tepatnya Anda menghasilkan bunga melalui jaringan teman di saluran sosial? Adams menunjukkan bahwa menjadi sukses di web mengharuskan kita untuk membangun konten berdasarkan banyak, interaksi ringan dari waktu ke waktu, lebih dari kampanye keluar berat. Keyakinannya adalah bahwa manusia telah belajar pola alami membangun hubungan selama masa puluhan ribu tahun. Ini adalah bagaimana kita kabel. Karena pemasaran dan branding sangat baru relatif terhadap sejarah spesies kita, katanya berusia 150 tahun tetapi beberapa akan berpendapat itu jauh lebih tua, masuk akal bahwa kita akan membangun hubungan dengan merek yang sama. "Kami suka berpikir bahwa orang-orang berbicara tentang merek kami yang mendalam, menyebutkan atribut tertentu kita memiliki unggulan, tapi itu bukan bagaimana orang berbicara tentang merek. Orang-orang berbicara tentang merek di lewat". Paul Adams Pengalaman saya dari dunia nyata kawin ini, bagaimana dengan Anda? Pikirkan tentang hal ini. percakapan kami terjadi sehari-hari, kita membangun hubungan dan mendapatkan kepercayaan sangat lambat. Dari perspektif merek yang sama berlaku, merek yang disebutkan sekilas, sebagai bagian dari yang lebih luas, percakapan bermakna. Dua orang duduk bersebelahan mengobrol di kantor tidak disengaja tentang kampanye terbaru Red Bull (atau dalam kasus Stratos mereka mungkin melakukan!) Atau rincian cranberry produk rasa baru mereka. Mereka mungkin menyebutkan sebuah konten Red Bull atau peristiwa, produk menyebutkan alami meskipun - "Saya melihat ada Cranberry Red Bull pagi ini - saya tidak bisa membayangkan bahwa menjadi baik". Cerita-cerita merek dan pemahaman kita tentang mereka dibangun melalui banyak, ringan menyebutkan dari waktu ke waktu dan merek bisa terlibat. Iklan dilakukan dengan baik menguatkan ini mempengaruhi, itu tidak bisa menggantikannya.
artikel terkait:
- Apakah-Perusahaan-Social-Media-Apakah-Tanggung-Jawab-untuk-Tackle-Ekstremisme - Apa-inovasi-dan-apa-tujuan-sebenarnya-dari-inovasi-pemasaran
Namun sebagai pemasar dan pemilik merek kita fokus investasi pertama merancang kampanye berat, dengan asumsi orang (a) pemberitahuan, dan (b) perawatan. kampanye berat bermerek dan konten - gambar produk, aplikasi bermerek, tag-garis, ikon, logo ... Semuanya tentang Anda, pemilik merek. Kami bicara banyak hari ini tentang keterlibatan konsumen, membangun widget dan aplikasi untuk 'terlibat' melalui pengalaman pengguna mendalam. Ini semua mengasumsikan bahwa orang akan mengambil waktu untuk memperhatikan dan peduli. Ini bukan bagaimana orang terlibat dan berinteraksi dengan merek di dunia nyata, dalam percakapan mereka. 'Selalu-on' adalah kerangka kerja untuk masa depan pemasaran Tindakan apa yang bisa kita mengambil berdasarkan pemikiran ini? Solusinya, adalah bahwa kita perlu untuk memetakan ke kehidupan nyata. Dikatakan oleh ahli setelah ahli. Berikut sekitar apa yang bisa kita mempertimbangkan melakukan menggunakan saran Paul Adam, dan sedikit akal sehat: 1. nyata relevansi dunia pesan. Merek perlu berpikir ulang marketing dengan memikirkan nyata dunia nyata dan secara khusus bagaimana konsumen mereka hidup di dalamnya. Untuk desain selalu-on strategi menggunakan interaksi ringan dari waktu ke waktu, memanfaatkan sejumlah besar alat dan saluran yang kita miliki tersedia bagi kita untuk menciptakan lebih banyak, sentuhan-poin yang relevan dengan konsumen: 2. Terobsesi, benar-benar tentang kepentingan konsumen. Apa yang akan benar-benar membuat konsumen reli sekitar merek Anda, apa yang nafsu mereka, apa yang menggairahkan dan memotivasi mereka? Apa yang akan benar-benar membuat mereka ingin membawa teman-teman mereka untuk Anda melalui percakapan. Apa yang akan menambah nilai mereka dalam rangka untuk membuat mereka merasa mereka harus? Buat yang pada tingkat strategis pertama, ide-ide yang menginspirasi lebih menjual. 3. Proses berkelanjutan selama kampanye. Pikirkan kampanye hanya sebagai pilar pada waktu kunci tahun. Anda memerlukan, proses pemasaran sehari-hari minggu-ke-minggu yang berjalan non-stop. Itu cara yang sama sekali berbeda dari berpikir tentang pemasaran dan lebih mirip dengan reaktif / campuran pro-aktif terlihat dalam tim public relations. media sosial dan online PR (tidak paling PR online saat ini?) membutuhkan 24/7, selalu-pendekatan. Apakah sosial dengan menjadi sosial karena, bukan karena itu dalam mode, tetapi karena Anda tahu Anda harus untuk menghubungkan. 4. Ringan, konsumsi dan berkelanjutan bahan bakar konten percakapan. Dan tentu saja perlu di mana-mana di beberapa saluran, platform dan di beberapa perangkat, seperti relevan dengan konsumen Anda. Lihatlah matriks konten pemasaran kami untuk ide-ide awal dan lingkup kesempatan. konten yang mungkin semua engsel pada gagasan besar umum atau tema, itu lebih ringan-dapat. Either way, desain itu untuk bekerja di sekitar waktu konsumen - perjalanan nya mungkin, istirahat makan siang, sofa iPad saat atau dini hari ulasan berita 5. kampanye jangka pendek yang fokus pada peluncuran produk baru dan varian produk baru harus tetap ada, namun perlu direncanakan dengan baik agar sesuai di atas fondasi selalu-on padat, dan diarahkan untuk mereka yang mencintai merek Anda sudah, itu minoritas. Dasar selalu-on akan jauh lebih penting daripada kampanye jangka pendek karena itu adalah bagaimana orang bertindak dalam kehidupan nyata dan mana volume. Pertanyaannya adalah, bagaimana Anda mendapatkan tentara merek bersemangat dari Anda selaras dan bersemangat untuk berbicara tentang Anda, apa yang akan Anda berikan kepada mereka untuk membuat itu terjadi? 6. Memfasilitasi koneksi untuk konsumen, menciptakan komunitas di sekitar produk Anda dengan terlebih dahulu fokus pada orang, bukan saluran, platform dan perangkat. Anda fokus pada gairah konsumen, ada koneksi Anda, betapa manusia berinteraksi ketika pertama kali bertemu, mereka menggunakan benda-benda sosial [link] untuk berhubungan satu sama lain. Dimana yang konsumen on-line ketika mereka berbicara tentang gairah ini, itu berlaku untuk menciptakan komunitas niche Anda sendiri atau platform untuk lebih melayani nafsu atau ada out-posting yang dapat Anda posting ke dan menjadi bagian dari? 7. Iklan masih memiliki peran, saya percaya, tapi harus digunakan untuk memperkuat konten dan ide-ide yang sudah dari nilai yang melekat kepada pelanggan, bukan apa yang Anda ingin menjual hari ini. Memperkuat hal-hal yang menggairahkan. Apakah itu hal yang menghibur, mendidik atau memecahkan masalah, membuat nilai kepada konsumen. Mendapatkan hak untuk menjual kemudian. 8. Ubah resourcing Anda - ini adalah dimensi baru bagi kebanyakan tim pemasaran, proses baru, perangkat lunak, keterampilan dan orang-orang. Ini tidak begitu banyak sulit, menakutkan tentu saja. Ada juga tantangan untuk mendapatkan buy manajemen senior di. Inisiatif Percontohan seperti yang akan Anda setiap proses baru lainnya, jika Anda tidak dapat mengukurnya, jangan lakukan itu. Hal ini perlu disajikan sebagai marketing untuk bahan bakar saluran penjualan, saya sarankan. Ini sungguh lebih terukur dari "tradisional" media, dan secara signifikan lebih murah untuk menguji. 9. Cuti jika Anda tidak untuk itu! Aku akan menjadi brutal di sini, Anda terlalu penting dan ini adalah karir Anda, jika Anda bekerja untuk sebuah organisasi yang Anda menemukan Anda tidak dapat membantu untuk mengubah secara positif dan berkembang, saatnya untuk melanjutkan. Lihatlah merek yang pernah menghiasi High Street kita untuk melihat bahwa kegagalan untuk berkembang adalah brutal, dan Anda hanya terlalu baik untuk itu. Ada juga hanya cara untuk banyak kesempatan di luar sana untuk orang-orang seperti Anda.
referensi:
http://www.thankgoditsmonday.id/marketing-communication-plan/ http://www.kamarupa.co.id/services/digital-marketing/ http://www.tdc-indonesia.com/blog/detail/advertising-agency-jakarta
